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文化休闲红火家电楼市偏冷 龙年春节消费新观察

2012年1月29日 05:08

来源:文汇报 选稿:徐俊

  挤庙会、迷网购、看3D动画、听新春音乐会……龙年春节期间,一场场文化盛宴在全国各地上演,在政策“利好”推动下,异彩纷呈的文化消费迎来“开门红”。相形之下,政策调控之下的楼市、车市和家电市场却归于平淡。

  春节消费市场变化犹如“风向标”,既反映了百姓生活的新变化、新期盼,也折射出中国经济正加快结构调整和转型升级。

  文化消费“井喷”

  龙年钟声敲响,各地“龙主题”文化休闲消费拉开大幕:不少餐饮店摆出“金龙宴”,各地龙灯会、舞龙会人头攒动,电视银幕上“龙宝宝”的动画形象更是憨态可掬……在西安小雁塔,荐福大庙会园区里万盏观景灯流光溢彩,其中以龙为主题的就有十余种,18米长的仿一级馆藏文物“鎏金走龙”龙灯以及湖中央的龙船灯、群龙献宝灯引得市民啧啧称叹。

  在北京,“庙会热”成为春节宠儿。地坛春节庙会、龙潭文化庙会、大观园红楼庙会……主题各有侧重,人潮川流不息。庙会上,“面人彭”“泥人张”等传统艺术借助现代科技大放异彩,一套“三国五虎上将”面人要价500元,仍然得挤着排队才能买到。

  然而,北京春节颇有特色的是,一些市民带着自家的藏品,赶到琉璃厂文化街,让文物专家免费给“鉴宝”。甚至还有开着自家汽车去卖“兔儿爷”的都市白领,为传统庙会增添了许多新内涵。

  过年消费不能缺少饮食文化,上海城隍庙小吃街、成都锦里小吃街、天津南市食品街,几乎每个“美食海洋”都是人气火爆。

  家电车市“偏冷”

  记者从苏宁电器、国美电器等大卖场了解到,今年春节家电销售总体平淡,大型家电销售从去年底到现在走出“L”形曲线。

  国美电器副总裁何阳青表示,今年春节市场冷清是多重因素叠加所致,虽然三四线城市和农村市场仍有较大增长空间,但大城市家电消费增长乏力。

  春节期间多地车市也较冷清。为刺激消费,一些店面增加了网上销售服务和派送礼包等措施,但效果不明显。

  “家电下乡和购车补贴等政策陆续退出,‘末班车’效应也已基本释放完毕。新的刺激消费政策尚未出台,对家电和汽车两种商品的需求有一定影响。”中国电子商会副秘书长陆刃波说。

  商务部部长陈德铭近日表示,今年商务部将总结家电下乡和以旧换新的经验,及时研究制定替代接续政策。

  楼市“倒春寒”提前

  春节消费并未激活趋冷的楼市,在北京、上海等一线城市,众多开发商一改往年正月初一过后便开门揖客的热情,选择暂时歇业或月底再营业。楼市“倒春寒”提前而至。

  对于春节期间仍在营业的个别楼盘,商家将“宝”押在了打折促销上。主要针对北京客户的永定河孔雀城项目销售人员说:“目前市场不景气,但春节期间项目仍对外销售,大年初四到初七有大幅优惠,比去年便宜近20%。”

  相比众多一线楼市行情冷淡,南昌、合肥等一些二线城市楼市成交量比去年同期略有回升。但业内专家分析,在调控政策并无松动的背景下,局部地区的一些楼市回暖,只是“昙花一现”。

  “网购”改变消费时尚

  与往年不同,成都市民史春东今年春节选择待在家中,不再赶往人山人海的春熙路商圈去“淘货”了。“在家轻触鼠标,一件件商品就能展现在你面前,而且价格比商场还要便宜呢。”史春东说,“网购也是我‘抗涨’的法宝。”

  去年以来,物价持续上涨挑动百姓的神经,也使网上购物愈加受到百姓青睐。一些网络商城在春节期间掀起了促销热。记者点开淘宝商城、优购网等网站,“春节不打烊”“千万红包送”等特大字样在屏幕上跳跃。

  优购网上鞋城公关总监王恩斌说,今年春节,商城坚持24小时不打烊,买家可以随时下单。“为拉动春节消费,我们还给消费者发放一定额度的优惠券。”

  “越来越多的百姓选择网上购物,在一定程度上降低了物价上涨给生活带来的压力。”四川省社会科学院产业研究所高级咨询师田炎说,“随着网络购物法规不断完善,这个无形市场将越做越大。不过,这对快递行业的发展形成严峻考验。”

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