辉煌的北京奥运会已经落幕，但海内外知名企业借助奥运大打营销战的硝烟未散。2010年上海将举办世博会，这无疑将是企业品牌营销的又一舞台。对于有过一段光荣历史的上海知名企业来说，世博会将带来品牌升级的契机。

　　如同世博会主题“城市，让生活更美好”所诠释的那样，“品牌，让上海更强大”。上海有很多有潜质的企业，把握住这一契机，前瞻性、有步骤地进行差异化的营销战略和品牌规划对上海的企业家来说既是机遇又是挑战。世博会营销将是一个持续、系统、整体的营销过程与策略。每个企业都有自身的优势与劣势，如何在这次竞争中成为焦点，则需要各个企业结合自身的资源条件、市场现状、营销目标等各种因素，进行全方位的利弊权衡后而进行适合自己的世博会营销方式。日前，著名品牌战略专家李光斗借在上海接受采访时表示，上海有责任、有机会从品牌“盆地”升位为品牌“高地”。“要使上海在全球化经济大潮中永立潮头，就首先要振兴上海的品牌，使上海由品牌盆地变为品牌高地，借势世博会营销，上海企业应大力进行品牌升位。”

　　品牌建设的瓶颈

　　上海一直存在着品牌建设的瓶颈制约，不少本土企业往往只把注意力放在产品上，把目光局限在上海。对此，专家认为，上海企业应提升品牌在消费者心中的吸引力，要有全国布局、世界眼光。上海的品牌经济虽然已经具备了良好的基础，但仍有较大的进一步升位的空间。上海处于中国经济发展的前沿，很多国外品牌在上海落户发展，但上海本土的企业却与国外企业形成强烈反差。要实现新的飞跃，不能只靠国外品牌，本土企业必须奋起直追，这需要由政府制定有序的发展规划，逐步有计划地培育名牌企业群，推出一大批知名品牌去占领市场，与来自世界各国的跨国公司竞争，以此来建设上海的品牌经济，进一步提高上海的软实力。

　　所谓软实力，就是可以品牌化的文化和经济资源。提升上海的竞争力，就是要让上海拥有越来越多的中国品牌和世界品牌产品。上海不仅要成为中国的金融中心，更要成为中国本土品牌崛起的引擎。

　　升位时代已来临

　　李光斗认为，上海品牌的“升位时代已经来临”。营销界最早出现的概念是“定位”，即明确自己的位置，再根据清晰的定位进行策略部署。但瞬息万变的市场需要可以应变的策略。“升位”的概念其实就是升级，企业发展到一定程度后，根据自身情况和外部环境的变化，应该主动追求升级。在当前的宏观经济形势下，就是指企业能够在通胀压力下实现突围。通胀会为企业带来新的机会，抓住这些机会很可能改变自己在市场竞争中的地位。

　　一些专家认为，对于大多数企业来说，当前都面临着通胀压力，但越是在通胀压力下，越要抓住品牌建设的时机。升位是一种从企业长期发展整体需求出发，在市场不断变化、竞争对手日益强大之时，通过不断地自我更新实现品牌内涵升级，并同步实现产品升级、营销升级、管理升级，使企业品牌与时俱进、与消费者俱进、因地制宜，持续不断地向“品牌金字塔”顶端迈进的策略。