世博会品牌凸显中国魅力，得到“地球村”的热烈呼应。联合国在确认函中表示，上海世博会以“城市，让生活更美好”为主题，与联合国系统多项国际事务十分契合。今年3月22日，我国政府向190个国家和60个国际组织发出了由温家宝总理签署的上海世博会邀请信。从目前已确认参加上海世博会的66个国家和8个国际组织看，都表现出了积极的姿态。2010年上海世博会中国政府总代表华君铎说，在中国政府向世界发出邀请不到半年的时间内，就有如此之多的国家和国际组织迅速确认参加上海世博会，说明中国在国际舞台上的影响力日益增强，国际社会对中国稳定的政治环境和迅速发展的经济有着浓厚的兴趣，

　　上海世博会具有广泛的吸引力，它同时也体现了上海作

为"东方大都会"的独特魅力。世博会品牌植根于开放的中国，创造了叠加效应。
　　
　　世博会的品牌效应，大大提升了上海城市发展的效率。在短短1年多的时间里，黄浦江两岸1.8万户动迁居民交出100%签约的"答卷"，上海世博会正因为它是老百姓的"民心工程",而成为"金字招牌"。老百姓心中有杆秤：2010年世博会是中国、是上海重要的发展机遇。作为上海世博会的动迁安置基地，浦江世博家园至今已交付使用住宅9823套、面积84万平方米，交付公建配套10万平方米，"开门七件事"，件件有着落，不仅公交、邮局、银行、医院迅速到位，黄浦区荷花池幼儿园、黄浦区一中心、卢湾区向明中学近期纷纷在世博家园新辟校园，即使只有十几个学生也照样开班；"开窗见名校"，使世博动迁居民在享受高质量教育服务时切身体验了"世博"就在身边。海纳百川，世博会的品牌在集聚众多优质品牌中显露了的"放大"效应。
　　
　　人们发现，上海城市的"骨架"、功能和精、气、神正借助世博会的东风实现战略性跨越,生态世博、科技世博、文化世博，这些全新的概念，将世博的品牌内涵进一步向纵深延续。2010年上海轨道交通运营里程将达到400公里，其中轨道交通4、6、7、8号线经过世博会及周边地区，作为城市动脉的轨道交通建设今年更是快马加鞭，年内确保2条延伸线建成通车。此外，基本建成中环路浦西段，加快上中路、西藏路等越江设施建设,启动虹桥综合交通枢纽建设，进一步增强世博会园区与浦东国际机场、虹桥综合交通枢纽的联系。新能源、新技术、新产品，上海产业结构在世博会前将会发生巨变，金融、通信、物流、旅游、会展等现代服务业的比重迅速提升，在上海走向"四个中心"的道路上，世博会正发挥着不可替代的重要作用。
　　
　　世博会品牌的"市场价值"正在不断被发掘。经国家批准，世博会将发行80亿元人民币债券，去年底发行的15亿债券一上市就受到金融市场的追捧，100元的面值现在已升到103元。东航一架A340-600远程客机今年3月被冠名为"世博号"；不久，他们又宣布启动5年世博服务计划，世博成为中国、上海对接世界的通道。现在"世博号"飞翔在洛杉矶、巴黎、伦敦、法兰克福等世界名城，把中国的信号向世界传递。据悉，中国最大的移动通信巨头中国移动集团近期也将成为上海世博会的重要赞助商。世博会品牌的商业化运作初露端倪，跨国公司便闻风而动，世界闻名的西门子公司最近专门组建了上海世博会总部，全面协调推进集团有关世博会的各项业务，为一个在他国举办的世博会专门建立特设机构，这在跨国公司中并不多见，上海世博会在世人眼中，是一座名副其实的"富矿"！

　　■短评

　　咬定开局目标不放松

　　今年是我国“十一五”开局之年。从年初起步开始，全市人民遵循以胡锦涛同志为总书记的党中央对上海经济社会发展的殷切期望和要求，在市委、市政府的正确领导下，高举邓小平理论和“三个代表”重要思想伟大旗帜，以科学发展观为统领，按照上海“十一五”发展蓝图，以“落实、聚焦、突破”为工作基调，围绕实施科教兴市主战略、提高城市国际竞争力、形成“四个中心”基本框架、大力发展现代服务业、深化浦东综合配套改革试点、办好2010年世博会、加快建设现代化新郊区新农村等发展远景，统一思想，精神振奋，求真务实，埋头苦干，各项工作呈现生机勃勃的新气象。

　　现在即将进入四季度，时值开局之年最后冲刺阶段，任务仍然十分繁重，不容有丝毫懈怠。我们要以高度的责任感、使命感、紧迫感，集中精力抓发展，咬定目标不放松，把思想和行动进一步统一到中央精神上来，统一到抓好当前上海改革发展稳定各项工作上来，全力以赴确保上海经济社会发展良好势头，确保“十一五”开局之年各项目标任务全面完成。

　　做好今年后三个多月工作，对于确保“十一五”良好开局十分重要。为此，本报联手上海电视台，即日起共同推出“上海‘十一五’开局之年新看点”专栏，以丰富多样、图文并茂的报道形式，反映今年以来本市各行各业、各条战线的新举措、新亮点、新突破，以期总结经验、再接再厉，百尺竿头、更进一步，为“十一五”开局之年画上圆满句号。