荧屏的黄金收视时段仍然集中在18：00—21：00，除新闻节目外，电视剧仍是上海观众的最爱。一个有趣的现象是，在作为本地主频道的新闻综合频道，无论播出什么题材的电视剧，其收视率都远高于其它频道，这说明观众的收视习惯对于收视率有很大影响。而在上海电视业的发展中，新兴的东方卫视发展速度最为迅速，近三年来广告额平均增长了近两倍。

　　据了解，2006年上海各电视频道的节目将进行大幅度的整合改造，一大批全新亮相的特色栏目格外抢眼。如新闻综合频道将推出一档辩论式谈话节目《撞击》和沪语新闻节目；新闻娱乐频道将开辟《沪

港台欢乐大连线》和《天才和美女》两档新综艺栏目；文艺频道将重点打造《读书正流行》、《警察故事2006》等新亮点。从明年起，纪实频道将推出《中国智慧》、《大师》等一批新栏目。而电视剧频道将实现24小时“全天候”播出，扩张和开发非黄金时段的收视份额，以应对日益激烈的荧屏电视剧竞争。